Google広告レポートの作り方｜管理画面・自動化・テンプレートを解説

Google広告レポートとは、Google広告の配信実績データを集計・可視化し、効果測定・改善施策の立案・クライアントや社内への報告に活用するためのレポートです。

Google広告を運用していて、「レポート作成に時間がかかりすぎる」「何の指標を見ればいいのか分からない」と悩んでいませんか？

Google広告レポートは、広告の効果測定・改善施策の立案・クライアントや社内への報告に欠かせないものです。しかし、管理画面の機能を使いこなせていなかったり、毎回手作業でデータを集計していたりすると、本来注力すべき広告運用の改善に時間を割けなくなってしまいます。

この記事では、Google広告レポートの基本から、管理画面のレポート機能の使い方、レポート作成を自動化する方法、すぐに使えるテンプレートまで、実務で必要な知識を網羅的に解説します。

この記事を読めば、Google広告レポートの作成・活用・自動化の全体像が分かり、レポート業務を効率化しながら広告成果を改善できるようになります。

なお、Google広告だけでなくWeb広告全般のレポート作成について知りたい方は、「【完全ガイド】Web広告レポートの作り方」もあわせてご覧ください。

この記事を書いた人

小林 浩之 | Hiroyuki Kobayashi

DeNAのデジタルマーケティング責任者として年間450億円を超えるECプラットフォームのマーケティングを担当。2014年に独立し、上場企業から資金調達後のスタートアップまでさまざまな企業のデジタルマーケティングのプロジェクトに関わり見識を広げた後、2018年3月に株式会社CALLOSUMを創業。

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Google広告レポートとは？基本と全体像

このセクションの要点: Google広告レポートは「効果測定」「改善施策の立案」「報告」の3つの目的で活用され、費用・クリック数・CPA・ROASなどの必須KPI指標を押さえることが重要です。

Google広告レポートとは、Google広告の配信実績データを集計・可視化したものです。広告運用において、レポートは次の3つの目的で活用されます。

• 効果測定：広告費に対してどれだけの成果（クリック・コンバージョンなど）が得られたかを把握する
• 改善施策の立案：データを分析し、入札調整・クリエイティブ改善・ターゲティング変更などの次のアクションを決める
• 報告：クライアントや社内の関係者に、広告の成果と今後の方針を共有する

Google広告の管理画面には、レポート作成のための機能が複数用意されています。また、Looker Studio（旧データポータル）や専用ツールを使えば、レポート作成を自動化することも可能です。

この記事では、まずレポートで確認すべき指標とレポートの種類を押さえたうえで、管理画面の機能を使ったレポート作成方法、さらに自動化の手段まで順を追って解説していきます。

レポートで確認すべき必須KPI指標

Google広告レポートでは、以下の指標を押さえておくことが重要です。これらの指標を組み合わせて見ることで、広告の成果と課題を正確に把握できます。

これらの指標は単独で見るのではなく、関連する指標を組み合わせて分析することが大切です。

たとえば、CPAが高騰している場合、その原因がCPCの上昇なのか、CVRの低下なのかを切り分けて考えます。CPCが上昇しているなら入札戦略やキーワードの見直し、CVRが低下しているならLP（ランディングページ）やオファー内容の改善が必要です。

Google広告レポートの主な種類

Google広告では、分析の目的に応じてさまざまな切り口でレポートを作成できます。主なレポートの種類は以下のとおりです。

Google広告の検索キャンペーン（リスティング広告）に特化したレポートの作り方は「リスティング広告レポートの作り方」で詳しく解説しています。

次のセクションでは、これらのレポートを管理画面でどのように作成するかを解説します。

Google広告管理画面のレポート機能【3つの方法】

このセクションの要点: Google広告管理画面には「レポートエディタ」「事前定義レポート」「ダッシュボード」の3つのレポート作成機能があり、目的に応じて使い分けることで効率的にレポートを作成できます。

Google広告の管理画面には、レポートを作成するための機能が3つ用意されています。

それぞれの機能には特徴があり、目的に応じて使い分けることで効率的にレポートを作成できます。以下で各機能の詳細と操作手順を解説します。

レポートエディタでカスタムレポートを作成する

レポートエディタとは、Google広告管理画面に搭載されているカスタムレポート作成機能です。ドラッグ&ドロップの直感的な操作で、自分の見たい切り口・指標を自由に組み合わせたレポートを作成できます。

レポートエディタへのアクセス方法

1. Google広告管理画面にログイン

2. 左メニュー「分析情報とレポート」内の「レポートエディタ」を選択し、「レポートの作成」をクリック

レポートエディタの主な機能

レポートエディタでは、以下の機能を使ってレポートをカスタマイズできます。

カスタムレポート作成の手順

1. レポート形式（表・グラフ）を選択

2. 右側のパネルから「行」にディメンション（キャンペーン、キーワードなど）、「列」に指標（クリック数、費用、CVなど）をドラッグ

3. 必要に応じてフィルタを設定（例：特定のキャンペーンのみ表示）

4. レポートに名前を付けて保存

活用のポイント

レポートエディタは、定型レポートでは対応できない独自の分析をしたいときに便利です。たとえば、「特定のキャンペーン×デバイス別×曜日別」のような複数ディメンションを掛け合わせた分析や、「CPAが目標を超えているキーワードだけを抽出」といったフィルタリングが可能です。

作成したレポートは保存しておけば、次回以降は同じ条件で最新データを確認できます。

事前定義レポートでテンプレートから作成する

事前定義レポートとは、Google広告があらかじめ用意しているレポートテンプレートです。 一からレポートを組み立てる必要がなく、クリックするだけですぐにデータを確認できます。

事前定義レポートへのアクセス方法

1. Google広告管理画面にログイン

2. 左メニュー「分析情報とレポート」内の「テンプレートギャラリー」内で最適な種類のテンプレートを選択

用意されているテンプレートカテゴリ

事前定義レポートには、以下のカテゴリが用意されています。

カスタマイズ方法

事前定義レポートは、そのまま使うだけでなくカスタマイズも可能です。

• 事前定義レポートを開く
• 列の追加・削除で表示する指標を変更
• フィルタで特定の条件に絞り込み
• 必要に応じて「保存」で独自のレポートとして保存

活用のポイント

事前定義レポートは、「曜日別の成果を見たい」「地域別の配信実績を確認したい」など、特定の切り口でサッと確認したいときに便利です。レポートエディタほどの自由度はありませんが、よく使う切り口はあらかじめ用意されているため、日常的なデータ確認に適しています。

ダッシュボードで視覚化された情報を表示

ダッシュボードとは、複数の指標やグラフを1つの画面にまとめて表示できる機能です。 日常的なモニタリングや、関係者への共有に適しています。

ダッシュボードでは、レポートエディタで作成したグラフや表を複数配置し、1画面でアカウント全体の状況を俯瞰できます。スコアカード（数値のみの表示）、グラフ、表を組み合わせて、自分だけのモニタリング画面を作成できます。

ダッシュボードのメリット

• 複数の重要指標を1画面で確認できる
• 視覚的に分かりやすく、傾向を把握しやすい
• 他のユーザーと共有できる
• PDF形式でダウンロード可能

作成方法

• 「分析情報とレポート」内の「ダッシュボード」を選択
• 「＋」ボタンで新規ダッシュボードを作成
• 「＋カードを追加」でスコアカード、グラフ、表、メモを追加
• 各カードの設定（指標、期間、フィルタなど）を調整
• ダッシュボードに名前を付けて保存

活用のポイント

ダッシュボードは、毎日のモニタリングや週次ミーティングでの共有に便利です。主要KPIをスコアカードで大きく表示し、詳細をグラフや表で補足するレイアウトにすると、一目で状況を把握できます。

レポートのダウンロード・保存・メール送信

作成したレポートは、さまざまな形式でダウンロードしたり、スケジュールを設定して自動送信したりできます。

ダウンロード可能な形式

Google広告のレポートは、以下の形式でダウンロードできます。

レポートの保存方法

レポートエディタで作成したレポートは、名前を付けて保存しておくと、次回以降は同じ設定で最新データを確認できます。保存したレポートは「レポート」メニューから呼び出せます。

スケジュール配信設定

レポートを定期的にメールで受け取りたい場合は、スケジュール配信を設定できます。

• 保存したレポートを開く
• 「スケジュール」アイコンをクリック
• 送信頻度（毎日・毎週・毎月など）を選択
• 送信先のメールアドレスを設定
• ファイル形式（CSV、Excelなど）を選択

これにより、手動でレポートを作成・送信する手間を省けます。ただし、複数媒体を運用している場合は、媒体ごとに設定が必要なため、後述する自動化ツールの活用も検討してください。

切り口別レポートの出し方と活用ポイント

このセクションの要点: 地域別・日別・時間帯別・デバイス別など、目的に応じた切り口でレポートを出し分けることで、より精度の高い改善施策を立案できます。

Google広告では、地域・日別・時間帯・デバイスなど、さまざまな切り口でデータを分析できます。

それぞれのレポートには適した活用シーンがあり、目的に応じて使い分けることで、より精度の高い改善施策を立案できます。

ここでは、実務でよく使う切り口別レポートの出し方と活用ポイントを解説します。

地域別レポートの出し方（概要）

地域別レポートは、都道府県や市区町村など、地域ごとの広告成果を確認できるレポートです。

確認手順

• Google広告管理画面で対象のキャンペーンを選択
• 左側メニューから「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」→「地域」をクリック
• 地域ごとのクリック数、費用、コンバージョンなどのデータを確認

主な活用シーン

地域別レポートは、実店舗への来店を促す広告や、特定エリアでのみサービスを提供しているビジネスで特に重要です。

詳しい見方・活用法については、「Google広告の地域別レポートの見方・活用法」で詳しく解説しています。

日別レポートの出し方（概要）

日別レポートは、日ごとの広告成果の推移を確認できるレポートです。

確認手順

• Google広告管理画面でキャンペーンまたはアカウント全体を選択
• 画面上部の期間設定で分析したい期間を指定
• データ表の上部にある「分類」→「時間」→「日」を選択
• 日別のデータが表示される

または、事前定義レポートから「時間」→「日」を選択して確認することもできます。

主な活用シーン

日別レポートは、日々の運用改善において最も頻繁に確認するレポートの1つです。

※詳しい見方・活用法については、「Google広告の日別レポートの見方・活用法」で詳しく解説しています。

時間帯別レポートの出し方（概要）

時間帯別レポートは、1日の中でどの時間帯に広告成果が良いか・悪いかを確認できるレポートです。

確認手順

• Google広告管理画面でキャンペーンまたはアカウント全体を選択
• データ表の上部にある「分類」→「時間」→「時間帯」を選択
• 時間帯ごとのデータが表示される

または、事前定義レポートから「時間」→「時間帯」を選択して確認することもできます。

主な活用シーン

BtoBビジネスでは営業時間内、BtoCビジネスでは夜間や休日など、業種によって成果の良い時間帯は異なります。時間帯別レポートを活用して、自社にとって最適な配信スケジュールを見つけましょう。

※詳しい見方・活用法については、今後公開予定の「Google広告の時間帯別レポートの見方・活用法」で詳しく解説します。

その他のレポート（デバイス別/OS別/クリエイティブ別）

地域・日別・時間帯以外にも、実務でよく使う切り口のレポートがあります。

デバイス別レポート

パソコン・モバイル・タブレットなど、デバイスごとの広告成果を確認できます。

• 確認方法: データ表の「分類」→「デバイス」を選択
• 活用シーン: デバイス別の入札調整、モバイル向けLPの改善優先度判断

OS別レポート

iOS・Android・Windowsなど、OSごとの広告成果を確認できます。

• 確認方法: 「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」→「オーディエンス」から確認
• 活用シーン: アプリプロモーションでのOS別ターゲティング調整

クリエイティブ別レポート

広告文や画像など、クリエイティブ単位の成果を確認できます。

• 確認方法: 左側メニューの「広告」を選択
• 活用シーン: 成果の良い広告文の横展開、成果の悪い広告の停止・改善

これらのレポートを組み合わせることで、「モバイルの特定時間帯でCVRが低い」といった複合的な課題を発見し、より精度の高い改善施策を立案できます。

Google広告レポートを自動化する3つの方法

このセクションの要点: Google広告レポートの自動化には「Looker Studio（無料）」「スプレッドシートアドオン（無料）」「広告レポート自動化ツール（有料）」の3つの方法があり、複数媒体を運用している場合は自動化ツールがおすすめです。

Google広告のレポート作成を毎回手動で行うと、多くの時間と手間がかかります。特に複数のキャンペーンを運用していたり、クライアントへの定期報告が必要な場合は、レポート業務だけで数時間かかることも珍しくありません。

レポート作成を自動化すれば、以下のメリットがあります。

• レポート作成の工数を大幅に削減できる
• 手作業によるミス（コピペミス、計算ミス）を防げる
• 空いた時間を広告運用の改善に充てられる

Google広告レポートを自動化する方法は、主に3つあります。

結論：複数媒体を運用している場合は広告レポート自動化ツール、Google広告のみの場合はLooker Studioがおすすめです。

それぞれの方法について、メリット・デメリットと活用のポイントを解説します。

Looker Studio（旧データポータル）で自動化する

Looker Studio（旧Googleデータポータル）は、Googleが提供する無料のBIツールです。Google広告のデータを取り込み、見やすいダッシュボード形式のレポートを作成できます。

Looker Studioとは

Looker Studioは、さまざまなデータソースを連携し、グラフや表を組み合わせたレポートを作成できるツールです。一度レポートを作成すれば、データは自動で更新されるため、毎回手作業でデータを集計する必要がなくなります。

■ メリット

■ デメリット

活用のポイント

Looker StudioでGoogle広告レポートを自動化する場合、ゼロから作成するよりも、テンプレートを活用するのがおすすめです。テンプレートを使えば、レイアウト設計の手間を省いて、すぐにプロ仕様のレポートを作成できます。

詳しい設定方法については、「Google広告×Looker Studioレポート作成・連携ガイド」で解説しています。

GoogleスプレッドシートのGoogle広告アドオンで自動化する

Googleスプレッドシートには、Google広告のデータを直接取り込めるアドオン（拡張機能）があります。

Google広告アドオンとは

Google広告アドオンは、スプレッドシート上でGoogle広告のレポートデータを取得できる公式の拡張機能です。スプレッドシートにデータを出力し、独自のフォーマットで集計・分析できます。

■ メリット

■ デメリット

設定手順（概要）

• Googleスプレッドシートを開く
• 「拡張機能」→「アドオン」→「アドオンを取得」
• 「Google Ads」を検索してインストール
• 「拡張機能」→「Google Ads」→「Create new report」
• 取得したいデータ（キャンペーン、キーワードなど）と指標を設定
• 「Run report」でデータを取得

活用のポイント

スプレッドシートアドオンは、すでに社内でスプレッドシートを使った独自の集計フォーマットがある場合に便利です。ただし、見やすいレポートを作成するには別途グラフ作成が必要なため、Looker Studioや専用ツールと比べると手間がかかります。

広告レポート自動化ツールで自動化する

広告レポート自動化ツールは、Google広告を含む複数の広告媒体のデータを自動で取得し、レポートを作成できるサービスです。

広告レポート自動化ツールとは

各広告媒体のAPIを使ってデータを自動取得し、Looker StudioやExcel、独自のダッシュボードでレポートを出力できるツールです。Google広告だけでなく、Meta広告（Facebook/Instagram）、Yahoo!広告、LINE広告など、複数媒体を一元管理できます。

■ メリット

■ デメリット

選び方のポイント

広告レポート自動化ツールを選ぶ際は、以下のポイントをチェックしましょう。

• 対応している広告媒体の種類
• レポートの出力形式（Looker Studio、Excel、PDFなど）
• クリエイティブレポートの対応有無
• 料金体系（アカウント数課金か、データ量課金かなど）
• サポート体制

複数媒体のレポートを一元化したい方へ
インハウスプラスの「Web広告レポート」は、Google広告をはじめ33種類の広告媒体に対応。広告アカウントの権限を付与するだけで、最短1営業日でLooker Studioレポートが完成します。クリエイティブレポートや個別CVアクション取得など、無料コネクタでは対応できない機能も標準搭載。
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※広告レポート自動化ツールの詳しい比較については、「広告レポート自動化ツール比較」もご覧ください。

すぐ使えるGoogle広告レポートテンプレート

このセクションの要点: テンプレートを使えば、ゼロからレポートを作る必要がなく、プロ仕様のGoogle広告レポートをすぐに使い始められます。インハウスプラスでは買い切り版とサブスク版の2種類を提供しています。

Google広告レポートをゼロから作成するのは、時間も手間もかかります。レイアウトを考え、グラフを設定し、見やすいデザインに仕上げるには、慣れていても数時間は必要です。

そこでおすすめなのが、テンプレートの活用です。テンプレートを使えば、以下のメリットがあります。

• ゼロから作る必要がない: すでに完成されたレポートをコピーするだけ
• プロ仕様のレポートがすぐに使える: 実務で使いやすい構成・デザイン
• カスタマイズも自由: 自社の要件に合わせて項目を追加・変更できる

インハウスプラスでは、Google広告レポートのLooker Studioテンプレートを提供しています。用途に応じて、買い切り版とサブスク版の2種類からお選びいただけます。

広告レポートテンプレートの選び方については、「広告レポートテンプレートの選び方」もあわせてご覧ください。

インハウスプラスが選ばれる理由

インハウスプラスは、Google広告をはじめとするWeb広告レポートの自動化・テンプレート提供で、多くの企業に選ばれています。

レポート作成を自動化して、広告運用の改善に集中しませんか？

インハウスプラスでは、用途に合わせて2つのプランをご用意しています。

まずはデモレポートで仕上がりをご確認ください。

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サブスク版のデモを見る ＞

Looker Studioテンプレート（買い切り版）

インハウスプラスの「【買い切り版】Google広告Looker Studioレポートテンプレート」は、一度購入すれば追加費用なしで使い続けられるテンプレートです。

こんな方におすすめ

• Google広告のみを運用している
• 自社でレポートをカスタマイズしたい
• 月額費用をかけずにレポートを自動化したい

テンプレートの特徴

含まれるレポート

• サマリレポート
• 月別レポート
• 日別レポート
• キャンペーンレポート
• 広告グループレポート
• キーワードレポート
• 検索語句レポート
• デバイスレポート
• 地域レポート
• 時間帯レポート
• 年齢・性別レポート

Google広告のみ運用中で、クリエイティブレポートが不要の方におすすめ
買い切り価格で追加費用なし。複数アカウントにも使い回せるので、運用アカウントが増えてもコストは変わりません。導入マニュアル付きで、初めての方でも迷わず設定できます。
Google広告Looker Studioテンプレートを見る ＞

Web広告レポート（サブスク版）

インハウスプラスの「【サブスク版】Web広告レポート」は、Google広告を含む33種類の広告媒体に対応した、フルマネージドのレポート自動化サービスです。

こんな方におすすめ

• Google広告以外の媒体も一元管理したい
• 初期設定に時間をかけたくない
• クリエイティブレポートも自動化したい

サービスの特徴

設定の手間をかけずに、すぐにレポートを使い始めたい方へ
広告アカウントの権限を付与するだけで、初期設定は不要。1営業日でプロ仕様のレポートが届きます。Google広告以外にMeta・Yahoo!・LINE・TikTokなど33媒体に対応しているので、複数媒体を一元管理したい方にも最適です。
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テンプレート一覧（各レポートサンプル）

インハウスプラスのテンプレートに含まれるレポートの一部をご紹介します。

サマリレポート

アカウント全体の主要KPIを一目で把握できるレポートです。費用・クリック数・CV数・CPA・ROASなどの重要指標をスコアカードで表示し、月別推移グラフで傾向を可視化します。経営層への報告や、月次レビューに最適です。

（  実際のレポート画面を開く ）

月別レポート

月ごとの成果推移を確認できるレポートです。前月比・前年同月比の変化を把握し、中長期的なトレンド分析に活用できます。予算消化ペースの確認にも便利です。

（  実際のレポート画面を開く ）

日別レポート

日ごとの成果推移を確認できるレポートです。施策実施前後の変化を検証したり、曜日ごとの傾向を把握したりする際に活用します。異常値の早期発見にも役立ちます。

（  実際のレポート画面を開く ）

キャンペーンレポート

キャンペーン単位の成果を比較できるレポートです。どのキャンペーンに予算を集中すべきか、どのキャンペーンを改善すべきかの判断に活用します。

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広告グループレポート

広告グループ単位の成果を比較できるレポートです。キャンペーン内のグループ構成を見直す際に活用します。

（  実際のレポート画面を開く ）

キーワードレポート

キーワード単位の成果を確認できるレポートです。入札調整の判断や、キーワードの追加・停止の意思決定に活用します。

（  実際のレポート画面を開く ）

検索語句レポート

ユーザーが実際に検索したクエリ（検索語句）と、その成果を確認できるレポートです。除外キーワードの発見や、新規キーワードの発掘に活用します。

（  実際のレポート画面を開く ）

最終ページURLレポート

ランディングページ（LP）単位の成果を確認できるレポートです。どのLPのCVRが高いか・低いかを把握し、LPO（LP最適化）の優先順位付けに活用します。

（  実際のレポート画面を開く ）

ユーザーレポート

年齢・性別などのユーザー属性別に成果を確認できるレポートです。ターゲティングの見直しや、クリエイティブの出し分け判断に活用します。

（  実際のレポート画面を開く ）

デバイスレポート

パソコン・モバイル・タブレットなど、デバイス別の成果を確認できるレポートです。デバイス入札調整の判断に活用します。

（  実際のレポート画面を開く ）

地域レポート

都道府県・市区町村など、地域別の成果を確認できるレポートです。地域入札調整や、配信エリアの最適化に活用します。

（  実際のレポート画面を開く ）

時間帯レポート

時間帯別の成果を確認できるレポートです。配信スケジュールの最適化や、時間帯入札調整に活用します。

（  実際のレポート画面を開く ）

クリエイティブレポート

広告文や画像・動画など、クリエイティブ単位の成果を確認できるレポートです。サムネイル画像付きで、どのクリエイティブが成果を出しているか一目で分かります。

※クリエイティブレポートは【サブスク版】のみ対応

（  実際のレポート画面を開く ）

プレースメントレポート

ディスプレイ広告・動画広告の配信面（Webサイト・アプリ・YouTube動画など）別の成果を確認できるレポートです。成果の悪いプレースメントの除外判断に活用します。

※クリエイティブレポートは【サブスク版】のみ対応

（  実際のレポート画面を開く ）

Google広告レポート作成でよくある質問（FAQ）

このセクションの要点: 運用手数料込みの費用表示、特定コンバージョンアクションの抽出、クリエイティブレポートの自動化など、実務でよくある疑問とその解決方法をまとめています。

Google広告レポートの作成でよくある質問とその回答をまとめました。

まとめ

このセクションの要点: Google広告レポートは効果測定・改善・報告に不可欠であり、管理画面の機能活用と自動化によってレポート業務を効率化できます。テンプレートを使えばすぐにプロ仕様のレポートが完成します。

この記事では、Google広告レポートの基本から、管理画面のレポート機能の使い方、自動化の方法、すぐに使えるテンプレートまで解説しました。

記事の要点

• Google広告レポートは、効果測定・改善・報告に不可欠
  • 費用、クリック数、CVR、CPA、ROASなどの必須指標を押さえる
  • 目的に応じてサマリ、日別、キャンペーン別などのレポートを使い分ける
• 管理画面のレポート機能を活用する
  • レポートエディタ：自由なカスタムレポートを作成
  • 事前定義レポート：テンプレートからすぐに出力
  • ダッシュボード：複数指標を1画面で可視化
• 定期的なレポート作成は自動化がおすすめ
  • Looker Studio：無料で見やすいレポートを作成
  • スプレッドシートアドオン：スプレッドシートに直接出力
  • 広告レポート自動化ツール：複数媒体を一元管理
• テンプレートを使えば、すぐにプロ仕様のレポートが完成
  • 買い切り版：Google広告のみ、カスタマイズ自由
  • サブスク版：33媒体対応、クリエイティブレポート付き、カスタマイズ自由

次のステップ

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小林 浩之 | Hiroyuki Kobayashi( CEO & Marketer )

DeNAのデジタルマーケティング責任者として年間450億円を超えるECプラットフォームのマーケティングを担当。2014年に独立し、上場企業から資金調達後のスタートアップまでさまざまな企業のデジタルマーケティングのプロジェクトに関わり見識を広げた後、2018年3月に株式会社CALLOSUMを創業。