![[GA4] データ保持期間を徹底解説](https://inhouse-plus.jp/wp-content/uploads/2023/09/data-retention.png)
[GA4] 14ヶ月で消える？誤解の多いデータ保持期間を徹底解説 | 設定変更の方法もご紹介
この記事では、GA4レポートのデータ保持期間について分かりやすく説明します。この記事を読むと、「探索レポート」のデータ保持期間をデフォルトの2ヶ月から14ヶ月に変更する方法や、実は最大14ヶ月のデータ保持期間の影響を受けるのは「探索レポート」のみで、その他のGA4レポートでは過去データ無制限で問題なく利用できることが分かります。
GA4のデータ保持期間は14ヶ月までしかないから、有料のBigQueryや別の有料ツールを利用しないといけないというのは完全に誤った情報なので注意しましょう。
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Contents
データ保持期間とは？
データを保存する期間です。「探索レポート」のデータ保持期間は、デフォルトの「2ヶ月」か「14ヶ月」のどちらかを選択できます。データ保持期間を超えたデータは、月単位で自動的に削除されます。
データ保持期間を14ヶ月に変更する方法
データ保持期間のデフォルトは2ヶ月ですが、それでは直近月の前年同月との比較さえもできないため、14ヶ月に変更することを強く推奨します。
方法は簡単で、GA4の「管理」＞「データ設定」＞「データ保持」を選択し、下のキャプチャのように「イベントデータの保持」で「14ヶ月」を選択するだけで完了します。またデータをより長く保持できるように「新しいアクティビティのユーザーデータのリセット」もオンにしておきましょう。
新しいアクティビティのユーザーデータのリセットとは？
同じユーザーがウェブサイトやアプリに再訪した際に、データの保持期間をスタート地点を上書きするかどうかの設定です。オフの場合、ユーザーの初回訪問から14ヶ月でデータが削除されます。一方、オンの場合は、そのユーザーが訪問する度にそこから14ヶ月間データが保持されます。
例えば、2023年1月1日に初回訪問したユーザーが、2023年4月1日に再度訪問した際、オンとオフでは以下のような違いが生まれます。
- オフの場合：2024年3月1日に削除
- オンの場合：2024年6月1日に削除
データ保持期間の影響を受けるのは「探索レポート」のみ
GA4には、標準レポート、探索レポート、Looker StudioやBigQueryといった様々なレポート機能が用意されていますが、それぞれのレポートの機能をまとめると以下のように整理できます。
過去データの項目を見ていただいて分かる通り、最大14ヶ月のデータ保持期間の影響を受けるのは「探索レポート」のみで、その他のレポートは過去データを14ヶ月以上に遡って利用することができます。
| GA4レポート機能比較表 | 基本レポート | 探索レポート | Looker Studio | BigQuery |
|---|---|---|---|---|
| 主な利用目的 | 全体感の把握 基本的なデータの確認 | 詳しい分析 | 報告用レポート 数値管理 | SQLを使った高度な分析 |
| 費用 | 無料 | 無料 | 無料 | 有料 |
| 対象ユーザー | 初心者 | 中級者 | 初心者〜中級者 | 上級者（SQL必須） |
| 過去データ | 無制限 | データ保持期間設定 （2ヶ月、または14ヶ月） | 無制限 | 無制限 |
| 項目のカスタマイズ性 | あり | とてもあり | とてもあり | とてもあり |
| デザインの自由度 | 低い | 高い | とても高い | （BIツールに依存） |
| 共有のしやすさ | あり | なし | とてもあり | （BIツールに依存） |
| 参考記事URL | [GA4] 基本レポートの使い方 | [GA4] 探索レポートの使い方 | GA4×Looker Studioの使い方完全ガイド | – |
「探索レポート」だけがデータ保持期間の影響を受ける理由
GA4のレポートは、大きく「集計済みデータ」と「未集計のデータ」の2種類に分けられます。「探索レポート」のみ都度データを集計してレポートを作成する「未集計のデータ」を使っており、それ以外のレポート機能はすべて「集計済みデータ」を利用しています。
データ保持期間の影響を受けるのは「未集計のデータ」のため、「探索レポート」のみが最大14ヶ月のデータ保持期間の影響を受けます。
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DeNAのデジタルマーケティング責任者として年間450億円を超えるECプラットフォームのマーケティングを担当。2014年に独立し、上場企業から資金調達後のスタートアップまでさまざまな企業のデジタルマーケティングのプロジェクトに関わり見識を広げた後、2018年3月に株式会社CALLOSUMを創業。