GA4のイベント設定方法｜種類・確認方法・イベント数までわかりやすく解説

GA4のイベントとは、ページビューやクリック、資料請求といったユーザーの行動を記録する計測の基本単位です。GA4ではページの表示もボタンのクリックも動画の再生も、すべてが「イベント」として計測されます。

「イベント設定は難しそう」と感じるかもしれませんが、心配はいりません。クリックやスクロールなどの基本的な行動は、専用の開発知識がなくても管理画面のスイッチをオンにするだけで計測できます。この記事の手順どおりに進めれば、「本当に計測できているのか不安」という状態を解消し、自信を持ってデータを分析・報告できるようになります。

この記事では、イベントの仕組みと4つの種類、管理画面・GTM（Googleタグマネージャー）それぞれの設定手順、設定後の確認方法、そしてレポートに出てくる「イベント数」の正しい読み方まで、スクリーンショット付きでわかりやすく解説します。

なお、GA4の初期設定やレポートの見方から確認したい方は、「GA4の使い方ガイド」もあわせてご覧ください。

GA4のイベントとは？仕組みをわかりやすく解説

GA4（Googleアナリティクス4）は、サイト上で起きたユーザーの行動をすべて「イベント」という単位で記録します。ページが表示されれば page_view、ページの下まで読まれれば scroll、PDFがダウンロードされれば file_download、というように、行動の1つひとつが1件のイベントとして送信される仕組みです。

イベントは「イベント名＋パラメータ」で構成される

1件のイベントは、次の2つの要素で構成されます。

• イベント名：「何をしたか」を表すラベル（例：page_view＝ページを表示した）
• パラメータ：その行動の詳細情報（例：page_location＝どのURLで／page_title＝どのページ名で）

たとえばユーザーが記事ページを開くと、GA4には「イベント名：page_view」と、そのURLやページタイトルなどのパラメータがセットで記録されます。実際の構造は、GA4のDebugView画面でイベントを展開すると確認できます。

「イベント名で行動の種類を数え、パラメータで内訳を分析する」という関係を押さえておくと、この後の設定手順やレポートの読み方がスムーズに理解できます。

UA（旧アナリティクス）のイベントとの違い

旧バージョンのユニバーサルアナリティクス（UA）にも「イベント」はありましたが、GA4のイベントは別物と考えてください。主な違いは次の2点です。

• カテゴリ／アクション／ラベルの廃止：UAの3階層構造はなくなり、GA4では「イベント名＋パラメータ」の自由な組み合わせに変わりました
• ページビューもイベントに統合：UAではページビューとイベントは別のヒットタイプでしたが、GA4ではページ表示も page_view というイベントの1つになりました

このためUA時代の設定は引き継がれず、GA4では改めてイベントを設計し直す必要があります。

GA4のイベントの種類は4つ【一覧表】

GA4のイベントは、設定の手間が少ない順に次の4種類に整理できます。まずは一覧表で全体像をつかみましょう。

自動収集イベント（設定不要）

GA4の計測タグ（Googleタグ）を設置した時点で、自動的に収集が始まるイベントです。初回訪問（first_visit）、セッション開始（session_start）、エンゲージメント（user_engagement）などが該当し、ユーザー数やセッション数の集計はこれらのイベントをもとに行われます。担当者が個別に設定する必要はありません。

拡張計測機能イベント（オンにするだけ）

管理画面の「拡張計測機能」をオンにすると収集される、定番行動のイベント群です。ページビュー（page_view）に加えて、90%スクロール（scroll）、外部リンクのクリック（click）、サイト内検索（view_search_results）、フォームの操作（form_start・form_submit）、動画エンゲージメント（video_start など）、ファイルのダウンロード（file_download）が対象です。コードを書かずにトグル操作だけで有効化できるため、最初に必ず確認したい設定です。

推奨イベント（Googleの命名規則に沿って自分で設定）

Googleが「この行動はこの名前で計測してください」と定義しているイベントです。資料請求などの見込み客獲得は generate_lead、会員登録は sign_up、購入は purchase、というように業種横断でよく使う行動に名前が予約されています。設定作業自体は自分で行いますが、推奨の名前を使うことでGA4の機能やレポートとの連携が最適化されるため、該当する名前があれば優先的に使いましょう。

カスタムイベント（完全に自由に設計）

自動収集・拡張計測機能・推奨のどれにも当てはまらない行動を計測するための、完全に自由なイベントです。たとえば「CTAボタンのクリック（cta_click）」「電話番号のタップ」など、サイト固有の行動を自分で命名して設定します。自由度が高いぶん、命名規則（後述）を守らないと集計が混乱するため注意が必要です。

どの種類を使うべきか？迷ったときの判断順序

計測したい行動が決まったら、次の順序で確認すると迷いません。

1. 拡張計測機能で取れるか：スクロール・外部リンククリック・ファイルDLなどの定番行動なら、トグルをオンにするだけで完了
2. 推奨イベントに名前があるか：資料請求・登録・購入などの成果行動なら、Googleの推奨名（generate_lead 等）で設定
3. どちらにもなければカスタムイベント：独自の行動として自分で命名して設定

この順序で検討すると、設定の手間を最小限にしながら、GA4の機能を最大限に活かせます。

GA4の管理画面でイベントを設定する方法

GTMを使わなくても、GA4の管理画面だけで設定できる範囲は意外と広いものです。ここでは「拡張計測機能をオンにする」「イベントを作成で新しいイベントを作る」の2つを、2026年7月時点の最新UIで解説します。

拡張計測機能のイベントをオンにする（2ステップ）

1. ウェブストリームの詳細を開く：GA4の「管理」（左下の歯車）→「データストリーム」→対象のウェブストリームをクリックします
2. 拡張計測機能をオンにする：「拡張計測機能」のトグルをオンにします。歯車アイコンをクリックすると、スクロール数・離脱クリック・サイト内検索・フォームの操作・動画エンゲージメント・ファイルのダウンロードを項目ごとにオン／オフできます

計測する必要のない項目（たとえばフォームがないサイトの「フォームの操作」）はオフにしておくと、レポートがすっきりして読みやすくなります。

「イベントを作成」で既存イベントから新しいイベントを作る（例：サンクスページ表示）

「特定のページが表示されたときだけ」のように条件を絞ったイベントは、管理画面の「イベントを作成」機能で既存イベントから作れます。実際に当サイトでも使っている「資料請求の完了（サンクスページ表示）」を例に見てみましょう。

1. 「イベントを作成」を開く：「管理」→「データの表示」→「イベント」→「イベントを作成」をクリックします
2. カスタムイベントの名前を付ける：例として document_request（資料請求）と入力します
3. 「コードなしで作成」で条件を設定する：「コードなしで作成」を選んで対象のデータストリーム（自社サイト）を選択し、トリガーとして使用する既存のイベント名に「page_view」、条件に「URL contains（次を含む）」で /thanks/ を指定します
4. 内容を確認して作成する：設定内容を確認し、作成を完了します

これで「サンクスページが表示されたら document_request イベントを1回記録する」という計測が、コードを1行も書かずに完成します。

イベント名を付けるときのルール（命名規則・文字数制限）

カスタムイベントの名前は自由に決められますが、次のルールを守る必要があります。

• 使える文字：英字で始め、英数字とアンダースコア（_）で構成する（日本語やスペースは避ける）
• 文字数：イベント名は40文字以内
• 大文字と小文字は区別される：cta_click と CTA_Click は別イベントとして集計される
• 予約済みプレフィックスは使えない：google_・ga_・firebase_ で始まる名前は不可
• 既存イベントと同名にしない：page_view など自動収集イベントと同じ名前を付けると集計が混ざる

社内で複数人が設定する場合は、「動詞_目的語（例：click_cta、submit_form）」のように命名パターンを先に決めておくと、後からレポートを見る人が迷いません。

GTMを使ってGA4のイベントを設定する方法

「特定のCTAボタンがクリックされたとき」のように、管理画面の「イベントを作成」では条件を表現しきれない行動は、GTM（Googleタグマネージャー）を使って計測します。GTMはタグの追加・変更をコードの書き換えなしで管理できる無料ツールで、GA4とセットで使われるのが一般的です。

GTMで設定する5ステップ（タグ・トリガー・公開）

ここでは「資料ダウンロードボタンのクリック」を cta_click というイベントで計測する例で解説します。

1. 新規タグを作成する：GTMのワークスペースで「タグ」→「新規」をクリックし、タグタイプに「Googleアナリティクス：GA4イベント」を選びます
2. 測定IDとイベント名を入力する：GA4の測定ID（G-XXXXXXX）を指定し、イベント名に cta_click と入力します
3. 必要ならイベントパラメータを追加する：「イベントパラメータ」に link_url などを追加すると、どのリンクがクリックされたかまで記録できます
4. トリガーを設定する：トリガータイプ「クリック – リンクのみ」を選び、「Click URL 次を含む /download/」のように発火条件を指定します
5. 公開する：「送信」→「公開」で本番反映します

なお、パラメータで記録した値（link_url など）をレポートの分析軸として使うには、GA4側でカスタムディメンションへの登録が必要です。手順は「GA4のカスタムディメンションの設定方法」をご覧ください。

プレビューモードで発火を確認する

公開の前に、GTMのプレビューモードで動作を確認しましょう。「プレビュー」をクリックして対象サイトを開き、実際にボタンをクリックして、Tag Assistant画面で作成したタグが「Tags Fired（発火済み）」に入れば設定は正しく動いています。

プレビューで発火を確認してから公開する、という順序を習慣にすると「公開したのに計測されていなかった」という事故を防げます。

設定したイベントの確認方法3つ

イベント設定は「設定して終わり」ではなく、正しく計測できているかの確認までがワンセットです。確認画面は3つあり、タイミングによって使い分けます。当社で実際に使っている確認フローは次のとおりです。

リアルタイムレポートで直後に確認する

設定した直後の確認には、「レポート」→「リアルタイム」を使います。自分でサイトを開いて対象の操作（ボタンクリックなど）を行い、「イベント数（イベント名別）」のカードに設定したイベント名が表示されれば、計測は動いています。

DebugViewで設定を検証する

パラメータの中身まで細かく検証したいときは、「管理」→「DebugView」を使います。GTMのプレビューモード中は自動的にデバッグ対象になるため、GTM経由の設定なら追加準備なしで確認できます。イベントが時系列で1件ずつ表示され、クリックするとパラメータの値まで確認できるため、「イベントは飛んでいるがパラメータが空」といった細かい不備も発見できます。

イベントレポートで蓄積データを確認する

翌日以降の蓄積データは、「レポート」→「エンゲージメント」→「イベント」で確認します。イベント名ごとの発生回数（イベント数）とユーザー数が一覧表示され、日常の分析はこの画面が起点になります。設定した日の当日はまだ数字が反映されていないことが多いため、24〜48時間ほど待ってから確認してください。

GA4のイベントが表示されない・計測されないときの対処法

「設定したのにイベントが出てこない」ときは、次のチェックリストを上から順に確認してください。経験上、多くのケースは①か②で解決します。

1. 設定から48時間待ったか（反映待ち）
2. イベント名のつづり・大文字小文字、タグの設定値は正しいか
3. 自分のアクセスが内部トラフィックとして除外されていないか
4. レポートにしきい値が適用されていないか

時間を置いて確認する（反映は最大24〜48時間）

もっとも多いのが「まだ反映されていないだけ」のケースです。通常のイベントレポートへの反映には最大24〜48時間かかります。設定直後の確認はリアルタイムレポートかDebugViewで行い、イベントレポートは翌日以降に確認しましょう。特に「イベントを作成」で作ったイベントは、作成後に新しく発生した行動から記録されるため、過去にさかのぼって集計されない点にも注意してください。

イベント名・タグの設定ミスを確認する

リアルタイムにもDebugViewにも出てこない場合は、設定自体に誤りがある可能性が高いです。イベント名のつづりと大文字小文字（cta_click と CTA_click は別物）、GTMのタグに指定した測定ID、トリガーの発火条件を見直してください。GTM経由ならプレビューモードでタグが「Fired」になっているかの確認が最短の切り分けです。

内部トラフィック除外・フィルタを確認する

自分や社内からのアクセスを「内部トラフィック」として除外するフィルタが有効な場合、テストのために自分で行った操作はレポートに記録されません。「管理」→「データの収集と修正」→「データフィルタ」で内部トラフィックフィルタの状態を確認し、テスト時は除外対象外の回線（スマートフォンの回線など）からアクセスするか、DebugViewで確認しましょう。

データのしきい値が適用されていないか確認する

Googleシグナルを有効にしているプロパティでは、個人が特定されかねない少数データを含むレポートに「しきい値」が適用され、一部の行が表示されないことがあります。イベント自体は収集されており、データが消えたわけではありません。しきい値はレポート画面とAPIの両方に適用される仕様のため、期間を広げてユーザー数を増やす、レポート用識別子を「デバイスベース」に切り替える、といった方法で表示される場合があります。

GA4の「イベント数」とは？セッション数との違い

イベントを設定した後、多くの方が最初につまずくのが「レポートのイベント数という数字は、何を数えているのか」という疑問です。当社のGA4レポートテンプレート利用者からも「イベント数とセッション数が合わないのですが、計測ミスでしょうか？」というご質問を頻繁にいただきますが、ほとんどの場合それは仕様どおりの正常な数字です。

イベント数の数え方（同じユーザーでも行動のたびに加算）

イベント数は「行動の発生回数」の合計です。同じユーザーであっても、ページを表示するたび・クリックするたびに1ずつ加算されます。つまりイベント数は、ユーザー数ともセッション数とも一致しないのが正常です。

セッション数・表示回数・ユーザー数との違い【対比表】

「1人のユーザーが、1回の訪問で3ページを閲覧し、資料を1回ダウンロードした」というケースで、各指標がどう数えられるかを比べてみましょう。

このように、イベント数は他のどの指標よりも大きくなるのが普通です（実際には scroll や user_engagement なども加算されるため、上の例よりさらに大きくなります）。レポートで「イベント数」を見るときは、「行動の総量」を表す指標だと理解したうえで、page_view や cta_click などイベント名ごとの内訳に分解して読むのが正しい使い方です。

設定したイベントをレポートで活用する方法

イベント設定はデータを「集める」段階にすぎません。集めたデータを報告や改善に「使える」形にして、はじめて設定の価値が生まれます。

GA4標準レポートだけでは共有・定点観測がしづらい

GA4のイベントレポートは分析には便利ですが、報告用途では不便な点があります。閲覧にはGA4へのログイン権限が必要で、上司やクライアントにそのまま共有しづらいこと。レイアウトが固定で、見たい指標だけを1枚にまとめられないこと。毎月同じ画面を開いて数字を転記する作業が発生しがちなことです。

Looker Studioでイベントを含む月次レポートを自動化する

そこで実務では、データポータル（旧Looker Studio）でレポート化するのが定番です。GA4と無料の公式コネクタで接続でき、イベント名別の推移・ランキング・CVまでを自由なレイアウトの1枚に集約して、URLを送るだけで共有できます。一度作れば毎月のデータは自動で最新化されるため、転記作業もなくなります。

当社のGA4レポートテンプレートでは、設定したイベントのデータを次のようなページで可視化しています。

「レポートを組む時間がない」という方向けに、インハウスプラスではコピーするだけで数分で使い始められるGA4レポートテンプレートを提供しています。集客から成果までを網羅した99ページの万能型で、設定したイベントの分析ページも含まれます。Webアナリスト小川卓氏が顧問として参画し、3,000社以上に導入いただいているレポート品質です。

万能テンプレート

[4007] GA4レポートテンプレート（横型）

コピーするだけで、本格的なGA4レポートが数分で完成。集客から成果まで99ページの万能型で、月次報告にも毎日のモニタリングにも使えます。買い切り・サイト数無制限・商用OK。項目もデザインも自由にカスタマイズできます。

デモレポートを開く レポートの詳細を見る

なお、テンプレートを使わずに自分でレポートを組み立てる方法は、「GA4レポートの作り方」で詳しく解説しています。

イベントをコンバージョン（キーイベント）として計測するには

資料請求や購入完了など、成果として数えたいイベントは「キーイベント」に指定しましょう。キーイベントとは、GA4でコンバージョン（CV）として集計されるイベントのことで、2024年に「コンバージョン」から名称変更されました。

設定は簡単で、「管理」→「データの表示」→「イベント」で対象イベント名の横のスター（★）をクリックし、「キーイベントとしてマークを付ける」を選ぶだけです。

どのイベントをキーイベントにすべきか、Google広告との連携やコンバージョン値の設定まで含めた詳しい手順は、「GA4のコンバージョン（キーイベント）設定方法」をご覧ください。

CV計測まで整ったら、次は毎月の報告の自動化です。買い切り・サイト数無制限で使える「GA4のLooker Studioテンプレート一覧」から、用途に合うレポートをお選びいただけます。

GA4のイベント設定に関するよくある質問（FAQ）

GA4で作成できるイベント数に上限はありますか？

機能によって上限があります。ウェブサイトの計測では、収集できるイベント名の種類数に上限はありません（アプリの計測ではアプリユーザーあたり1日500種類までという上限があります）。一方、管理画面の「イベントを作成」機能で作成できるイベントは1プロパティあたり50個まで、「イベントを変更」のルールも50個までです。命名を細かく分けすぎず、パラメータで内訳を持たせる設計にすると、上限にも掛からず管理しやすくなります。

イベント名の命名ルールはありますか？

あります。英字で始めて英数字とアンダースコアで構成する、40文字以内にする、大文字と小文字は区別される、google_・ga_・firebase_ などの予約済みプレフィックスは使えない、といったルールがあります。詳しくは本記事の「イベント名を付けるときのルール（命名規則・文字数制限）」をご覧ください。

不要になったイベントは削除できますか？

収集済みのイベントデータ自体を削除することはできません。今後の収集を止めたい場合は、GTM側でタグを一時停止する、「イベントを作成」で作ったイベントなら該当の設定を削除する、といった方法で対処します。レポート上で見たくないだけであれば、フィルタで除外して表示する方法もあります。

イベントとキーイベント（コンバージョン）の違いは何ですか？

イベントはユーザーのすべての行動記録で、キーイベントはその中から「成果として数える」と指定したイベントです。資料請求完了などの重要イベントを、イベント名横のスター（★）のワンクリックでキーイベントに昇格でき、CVとしてレポートに集計されます。

UA（旧アナリティクス）で設定したイベントはGA4に引き継がれますか？

引き継がれません。UAのカテゴリ／アクション／ラベルという構造はGA4で廃止されており、「イベント名＋パラメータ」の形式で再設計する必要があります。本記事の手順に沿って、GA4用にイベントを設定し直してください。

まとめ｜GA4のイベント設定は「種類の見極め→設定→確認」の3ステップ

GA4のイベント設定の要点を振り返ります。

• 種類を見極める：まず拡張計測機能で足りるか確認し、足りなければ推奨イベント、それでもなければカスタムイベントの順で検討する
• 設定する：条件がシンプルなら管理画面（拡張計測機能・イベントを作成）、ボタンクリックなど細かい条件はGTMで設定する
• 確認する：直後はリアルタイムとDebugView、翌日以降はイベントレポートで「計測できている」ことを必ず確かめる

イベント設定が済んだら、成果として数えたいイベントのキーイベント化と、集めたデータのレポート化に進みましょう。GA4の全体像は「GA4の使い方ガイド」で体系的に確認できます。

小林 浩之 | Hiroyuki Kobayashi( CEO & Marketer )

DeNAのデジタルマーケティング責任者として年間450億円を超えるECプラットフォームのマーケティングを担当。2014年に独立し、上場企業から資金調達後のスタートアップまでさまざまな企業のデジタルマーケティングのプロジェクトに関わり見識を広げた後、2018年3月に株式会社CALLOSUMを創業。