[GA4] 14ヶ月で消える？誤解の多いデータ保持期間を徹底解説 | 設定変更の方法もご紹介

2023年9月7日

マーケティング

この記事では、GA4のデータ保持期間について分かりやすく説明します。この記事を読むと、「探索レポート」のデータ保持期間をデフォルトの2ヶ月から14ヶ月に変更する方法や、実は最大14ヶ月のデータ保持期間の影響を受けるのは「探索レポート」のみで、その他のGA4レポートでは過去データ無制限で問題なく利用できることが分かります。

GA4のデータ保持期間は14ヶ月までしかないから、有料のBigQueryや別の有料ツールを利用しないといけないというのは完全に誤った情報なので注意しましょう。

Contents

データ保持期間とは？
データ保持期間を14ヶ月に変更する方法
- 新しいアクティビティのユーザーデータのリセットとは？
データ保持期間の影響を受けるのは「探索レポート」のみ
データ保持期間の影響を受けないGA4レポート作成ならLooker Studio
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GA4のカスタムダッシュボード・レポート開発や使い方のレクチャーも行なっています
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データ保持期間とは？

データを保存する期間です。「探索レポート」のデータ保持期間は、デフォルトの「2ヶ月」か「14ヶ月」のどちらかを選択できます。データ保持期間を超えたデータは、月単位で自動的に削除されます。

データ保持期間を14ヶ月に変更する方法

データ保持期間のデフォルトは2ヶ月ですが、それでは直近月の前年同月との比較さえもできないため、14ヶ月に変更することを強く推奨します。

方法は簡単で、GA4の「管理」＞「データ設定」＞「データ保持」を選択し、下のキャプチャのように「イベントデータの保持」で「14ヶ月」を選択するだけで完了します。またデータをより長く保持できるように「新しいアクティビティのユーザーデータのリセット」もオンにしておきましょう。

新しいアクティビティのユーザーデータのリセットとは？

同じユーザーがウェブサイトやアプリに再訪した際に、データの保持期間をスタート地点を上書きするかどうかの設定です。オフの場合、ユーザーの初回訪問から14ヶ月でデータが削除されます。一方、オンの場合は、そのユーザーが訪問する度にそこから14ヶ月間データが保持されます。

例えば、2023年1月1日に初回訪問したユーザーが、2023年4月1日に再度訪問した際、オンとオフでは以下のような違いが生まれます。

オフの場合：2024年3月1日に削除
オンの場合：2024年6月1日に削除

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データ保持期間の影響を受けるのは「探索レポート」のみ

GA4には、標準レポート、探索レポート、Looker StudioやBigQueryといった様々なレポート機能が用意されていますが、それぞれのレポートの機能をまとめると以下のように整理できます。

過去データの項目を見ていただいて分かる通り、最大14ヶ月のデータ保持期間の影響を受けるのは「探索レポート」のみで、その他のレポートは過去データを14ヶ月以上に遡って利用することができます。

比較表	標準レポート	探索レポート	Looker Studio	BigQuery
主な利用目的	全体感を把握	詳しい分析	報告用レポート KPIモニタリング	SQLを使った高度な分析
費用	無料	無料	無料	有料
対象ユーザー	初心者	中級者	初心者〜中級者	上級者（SQL必須）
過去データ	無制限	データ保持期間設定（2ヶ月or14ヶ月）	無制限	無制限
項目のカスタマイズ性	あり	とてもあり	とてもあり	とてもあり
デザインの自由度	低い	高い	とても高い	（BIツールに依存）
共有のしやすさ	あり	なし	とてもあり	（BIツールに依存）
データの精度	サンプリングなししきい値適用あり	サンプリングありしきい値適用あり	サンプリングなししきい値適用あり	サンプリングなししきい値適用なし (direct) / (none)割合増加

「探索レポート」だけがデータ保持期間の影響を受ける理由

GA4のレポートは、大きく「集計済みデータ」と「未集計のデータ」の2種類に分けられます。「探索レポート」のみ都度データを集計してレポートを作成する「未集計のデータ」を使っており、それ以外のレポート機能はすべて「集計済みデータ」を利用しています。

データ保持期間の影響を受けるのは「未集計のデータ」のため、「探索レポート」のみが最大14ヶ月のデータ保持期間の影響を受けます。

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データ保持期間の影響を受けないGA4レポート作成ならLooker Studio

これまでご説明してきた通り、「探索レポート」はデータ保持期間の影響を受けて過去データが最大14ヶ月しか遡れないため、長期間のデータが必要になる報告用レポートやKPIモニタリングなら、過去データが無制限で使えるLooker Studioがおすすめです。

Looker Studioは無料で高機能な素晴らしいツールである一方、使いこなすようになるまでに少し時間が必要ですが、テンプレートを使えばあらかじめ出来上がったテンプレートをベースに必要な部分だけをカスタマイズするだけで良いので、自分でゼロからレポートを作るよりも遥かに短い時間で高いクオリティのレポートが作成できます。

テンプレートはウェブ上に無料から有料のものまで様々なものがありますが、高品質なテンプレートをお探しの方は2,000社以上が利用するインハウスプラスの買い切りプランのLooker Studioテンプレートをご利用ください。一度の購入でサイト数無制限でレポートが作成でき、レポートもコピーするだけ数分で完成、カスタマイズも自由自在です。またウェブアナリストの第一人者の小川卓さんに顧問として参画いただき、GA4など媒体側の仕様変更があった際はテンプレートを随時アップデートしているので、ずっと安心してご利用いただけます。

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