【保存版】GA4レポートの見方・作り方｜自動化やテンプレートも紹介

Webサイトやアプリを運営するうえで、「どのページがよく見られているのか」「どこからアクセスが来ているのか」「ユーザーがどのように行動しているのか」といった情報を正しく把握することは、とても重要です。

これらの情報を集めて分析するための無料ツールが、GA4（Googleアナリティクス4）です。Googleが提供するアクセス解析ツールで、ユーザーの行動や成果を細かく確認することができます。

なかでも特に活用されているのが、「レポート機能」です。レポートとは、収集したデータをわかりやすく整理して表示する画面のことを指します。たとえば、「どれくらいの人が訪問したか」「どのページがよく見られているか」「どの広告が効果的だったか」といった情報を、グラフや表で確認できます。

ただし、GA4のレポートには「標準レポート」や「探索レポート」などいくつかの種類があり、初心者の方にとっては「どれをどう使えばいいのかわからない」と感じることも少なくありません。

そこで本記事では、3,000社以上の企業が導入しているLooker Studioテンプレートサービス「インハウスプラス」を運営する私が、GA4レポートの基本から各レポートの違いや使い方、さらに便利なテンプレートや自動化の方法まで、初心者の方にもわかりやすく丁寧に解説していきます。データを正しく読み解く力を身につけて、Webサイトの改善やマーケティング成果の向上につなげていきましょう。

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GA4万能レポート（99ページ）

GA4レポートテンプレート for Looker Studio（4007）

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EC万能レポート（99ページ）

EC版GA4レポートテンプレート for Looker Studio（4008）

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SEO万能レポート（82ページ）

SEOレポートテンプレート for Looker Studio（4011）

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この記事を書いた人

小林 浩之 | Hiroyuki Kobayashi

DeNAのデジタルマーケティング責任者として年間450億円を超えるECプラットフォームのマーケティングを担当。2014年に独立し、上場企業から資金調達後のスタートアップまでさまざまな企業のデジタルマーケティングのプロジェクトに関わり見識を広げた後、2018年3月に株式会社CALLOSUMを創業。

GA4（Googleアナリティクス4）レポートとは？基本から理解しよう

Webサイトやアプリを運営するうえでは、「どれくらいの人が訪れているのか」「どのページがよく読まれているのか」といった情報を把握することが非常に重要です。
そのような情報を集めて分析するための無料ツールが、GA4（Googleアナリティクス4）です。

GA4にはさまざまな機能がありますが、特に重要なのが「レポート機能」です。これは、ユーザーの行動やサイトの成果をグラフや表で分かりやすく表示する機能で、アクセス解析の中心的な役割を果たします。
この章では、GA4の基本的な仕組みと、レポート機能がどのように役立つのかを丁寧にご紹介します。

GA4とは？

GA4（Googleアナリティクス4）は、Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。Webサイトやアプリを訪れたユーザーの行動を記録し、「どこから来たのか（流入経路）」「どんなページを見たのか」「どのくらい滞在したのか」といった情報を収集・分析できます。

これまで広く使われていた旧バージョン「ユニバーサルアナリティクス（UA）」の後継として登場したGA4は、より高度なユーザー分析やイベントベースのデータ収集に対応しています。

GA4では「セッション（訪問単位）」だけでなく、イベント（ユーザーの具体的な行動）を中心にデータを記録します。たとえば、ページの閲覧、ボタンのクリック、スクロールといった動作もイベントとして捉えるため、ユーザーの細かな行動まで把握できるのが特徴です。

GA4レポートの役割とできること

GA4の「レポート」とは、収集されたデータを見やすく整理して表示する画面のことです。グラフや表を使って、アクセス数やユーザーの動き、成果（コンバージョン）などを視覚的に確認できます。

GA4レポートを活用することで、次のような分析が可能になります：

• サイト全体のアクセス状況を把握（ユーザー数、セッション数、ページビュー数など）
• ユーザーの行動パターンを確認（どのページを経由しているか、どこで離脱しているか）
• コンバージョンの測定（お問い合わせや購入など、目標が達成されたかどうか）
• 流入元の分析（検索、SNS、広告など、どこから訪問しているか）

また、GA4にはいくつかのレポート形式が用意されており、「標準レポート」「探索レポート」に加えて、外部ツールである「Looker Studio（旧Googleデータポータル）」を使ったレポートの作成も可能です。

これらのレポートを活用することで、Webサイトやアプリの現状を正確に把握し、改善のヒントを得ることができます。

次の章では、GA4のレポートにはどのような種類があり、それぞれどのような特徴を持っているのかを、詳しく見ていきましょう。

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GA4レポートの種類とは？｜標準・探索・Looker Studioの違いを解説

GA4（Googleアナリティクス4）では、収集したデータをもとにユーザーの行動やサイトの成果を分析するため、さまざまなレポート機能が用意されています。

主なレポートの種類は、次の3つです。

• 標準レポート（基本レポートとも呼ばれます）
• 探索レポート
• Looker Studio（ルッカースタジオ）

それぞれに特徴や役割があるため、目的に応じて使い分けることが大切です。ここでは、それぞれのレポートの違いや活用ポイントをわかりやすく解説します。

標準レポート：基本的なデータを手軽に確認

標準レポートは、GA4に最初から用意されている定型レポートです。特別な設定は不要で、ログインするだけで基本的なデータを確認できます。

主なカテゴリは以下のとおりです：

• ユーザー：訪問者の属性や使用デバイスなど
• 集客：どのチャネル（検索・SNS・広告など）から訪問したか
• エンゲージメント：どのページを見て、どんな行動をしたか
• 収益化：ECサイトにおける購入商品などのデータ
• ビジネス目標（コンバージョン）：設定した目標（例：お問い合わせ完了）の達成状況

標準レポートは、GA4画面の左側メニュー「レポート」から簡単にアクセスできます。日常的なデータのチェックや、サイト全体の傾向を把握するのに便利です。

探索レポート：柔軟なカスタマイズで深掘り分析

探索レポートは、より深く柔軟にデータを分析したいときに活用できる機能です。

たとえば、以下のような分析が可能です：

• 特定のユーザー属性に絞った行動分析
• コンバージョンまでの流れを可視化するファネル分析
• 条件や期間を自由に設定して比較・検証

「分析の目的に合わせて、自分でレポート構成を組み立てる機能」と考えるとわかりやすいでしょう。

テンプレートも豊富に用意されており、「ファネルデータ探索」「経路データ探索」「自由形式」などをドラッグ＆ドロップで直感的に作成できます。標準レポートでは見えにくかった課題や傾向を把握できるのが魅力です。

Looker Studio：視覚的に整理し、スムーズに共有

Looker Studioは、GA4などのデータを視覚的に見やすく整理し、共有することに特化した無料ツールです。

（例：GA4の全体サマリレポート）GA4レポートテンプレート for Looker Studio（4007）

主な特徴は以下のとおりです：

• ダッシュボード形式で複数のデータを一画面に集約
• URL共有やPDF出力、自動メール送信が可能
• ブランドカラーやロゴを反映したデザインカスタマイズ

特に、社内向け・クライアント向けのレポート作成においては、「わかりやすさ」や「情報の整理」が重要です。GA4の画面は人によって見え方が異なりますが、Looker Studioで作成したレポートなら、誰が見ても同じ形で確認できます。

また、定型レポートの自動化にも対応しており、業務効率化にもつながります。

GA4とLooker Studioの違いと使い分け（比較表）

まとめ｜目的に応じてレポートを使い分けよう

GA4とLooker Studioには、それぞれ異なる強みがあります。

• GA4の標準レポート：日々のモニタリングや全体傾向の確認に最適
• GA4の探索レポート：ユーザー行動の深掘りや仮説検証に最適
• Looker Studio：視覚的にわかりやすく、社内外へのレポート共有に最適

特に、社内やクライアント向けに見やすいレポートを作成したい場合は、Looker Studioとの連携が効果的です。

次の章では、これらのレポートを読み解くうえで知っておきたい「GA4で押さえておくべき主要指標」について解説します。指標の意味を理解することで、データの見方がより深まります。

□ 関連記事：GA4×Looker Studio活用ガイド

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GA4で押さえておきたい主要指標を理解しよう

GA4を使ってデータ分析を行う中で、「どの指標を見ればよいのか分からない」と感じる方も多いのではないでしょうか。GA4にはさまざまな数値（指標）が用意されていますが、それぞれの意味や使いどころを理解しておくことが、正しい分析への第一歩です。

ここでは、GA4レポートで特に押さえておきたい代表的な指標を、4つのカテゴリに分けてご紹介します。

アクセス状況を把握する「基本指標」

まずは、Webサイトやアプリにどれだけの人が訪れているかを確認するための基本的な指標です。全体のアクセス状況をざっくり把握するのに役立ちます。

• アクティブユーザー数：10秒以上滞在、2ページ以上閲覧、またはコンバージョンイベントがあったユーザー数
• 新規ユーザー数：初めてサイトを訪問したユーザー数（リピーターとの比較に有効）
• セッション数：ユーザーがサイトを訪れた回数（一定時間でリセット）

これらの数値は、日々の集客状況や広告施策の効果を確認するうえで重要な目安となります。

成果を可視化する「コンバージョン関連指標」

次に、サイトの目的がどれだけ達成されているか（＝コンバージョン）を確認するための指標です。GA4では、特定のユーザー行動を「イベント」として記録し、それをコンバージョンとして設定することで成果を測定できます。

• コンバージョン数（キーイベント数）：設定したコンバージョンイベントの発生回数（例：購入・問い合わせ）
• コンバージョン率：セッションまたはユーザー数に対するコンバージョンの割合

GA4は「イベント＝ユーザーの行動単位」でデータを記録するため、成果に直結するアクションを適切にコンバージョンとして定義しておくことが大切です。

ユーザーの行動を把握する「エンゲージメント指標」

サイト内でのユーザーの関わり方（エンゲージメント）を知ることも、改善につながる重要な視点です。以下のような指標が代表的です。

• ページビュー数：ページが表示された回数（同じユーザーによる重複表示も含む）
• ユーザーあたりのビュー数：1人のユーザーが平均して閲覧したページ数
• エンゲージメント率：エンゲージメントが発生したセッションの割合
  　※以下のいずれかを満たすと「エンゲージメントあり」と判定されます
  　┗ 10秒以上の滞在／2ページ以上の閲覧／コンバージョンの発生
• 平均エンゲージメント時間：ユーザーが実際にアクションを行っていた平均時間

これらの指標をチェックすることで、コンテンツの魅力や導線のわかりやすさを評価し、改善ポイントを見つけることができます。

ECサイト運営に役立つ「売上分析指標」

ECサイトを運営している場合は、売上や商品のパフォーマンスを確認できる指標が特に重要です。

• 売上（購入による収益）：eコマースで発生した購入金額の合計
• 購入数（eコマース購入数）：購入が完了した回数（GA4では「purchase」イベントで記録）
• 購入率：セッションまたはユーザー数に対し、どれくらいが購入に至ったかの割合
• 購入単価：1件あたりの平均売上（例：売上 ÷ 購入数）。客単価を把握する指標です

これらの数値を活用することで、「どの商品が売れているのか」「どのチャネルが売上に貢献しているのか」といった販売戦略の見直しに役立ちます。

GA4の指標を正しく理解することで、単なる「数値の確認」にとどまらず、「データに基づいた意思決定」ができるようになります。

次の章では、実際にレポートを確認する際に役立つ「標準レポートの使い方」について解説します。

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標準レポートを使いこなす｜目的に応じた活用法

GA4には、あらかじめ用意された「標準レポート」があり、基本的な数値やユーザーの傾向をすばやく確認したいときに便利です。特別な設定なしで使えるため、GA4初心者の方でも簡単に確認・分析が行えます。

この章では、標準レポートの種類や特徴、そして目的に応じた使い分けの方法について、わかりやすく解説します。

各種標準レポートの特徴と使い分け

GA4の標準レポートは、「レポート」メニュー内で次のようなカテゴリに分類されています。それぞれの役割を理解しておくことで、必要な情報にすばやくアクセスできるようになります。

1. レポートのスナップショット

レポートのスナップショットでは、Webサイトやアプリの概要をひと目で把握できます。表示内容は自由にカスタマイズできるため、よく使う指標をまとめて表示するなど、自分に合ったレイアウトで設定するのがおすすめです。

2. リアルタイムレポート

リアルタイムの概要

通常、GA4のデータ反映には最大12時間ほどかかりますが、リアルタイムレポートでは直近30分間のデータをすぐに確認できます。現在アクセスしているユーザー数や閲覧ページ、地域などを即時に把握できるため、キャンペーンの効果検証などに便利です。

リアルタイムページ

ページ単位でのリアルタイムデータを確認したい場合は、こちらを使用します。アクティブユーザーがどのページに集中しているかを詳細にチェックできます。

□ 関連記事：[GA4] リアルタイムレポートの使い方

3. レポートコレクション

レポートコレクションは、「コレクション」「トピック」「概要レポート」「詳細レポート」の4要素で構成されています。それぞれの構造を理解することで、より効率的にレポートを活用できます。

4. ライブラリ

ライブラリでは、レポートのカスタマイズや保存が可能です。メニューの構成を編集したり、自分だけのオリジナルレポートを作成して保存したりできます。

※ライブラリの操作には、対象のGA4プロパティに対する編集者または管理者の権限が必要です。

目的別おすすめ標準レポート

GA4の標準レポートでは、目的によってチェックすべきレポートが異なります。この章では、よくある分析目的ごとに、どのレポートを確認すればよいかをわかりやすくご紹介します。

ユーザー属性レポート

レポートの場所：左メニューの「レポート」＞「ユーザー属性」＞「ユーザー属性の詳細」

このレポートでは、サイトに訪れたユーザーの地域・年齢・性別・興味関心などの属性を確認できます。

初期設定では「国」がディメンションとして表示されていますが、右側のプルダウンメニューから以下のような項目に切り替えることが可能です。

• 地域
• 市区町村
• 言語
• 年齢
• 性別
• インタレスト カテゴリ

年齢や性別の「unknown」について
ユーザー属性データは、GoogleアカウントへのログインとCookie利用に同意しているユーザーのみ収集対象となるため、「unknown」と表示されることもあります。

□ 関連記事：GA4のユーザー属性の設定方法

デバイスレポート

レポートの場所：左メニューの「レポート」＞「テクノロジー」＞「ユーザーの環境の詳細」

このレポートでは、ユーザーが使用しているデバイスやブラウザ、OSなどの利用環境を確認できます。

初期ディメンションは「ブラウザ」ですが、以下のような項目に切り替えることが可能です。

• ブラウザ
• デバイス カテゴリ
• デバイスモデル
• 画面の解像度
• アプリのバージョン
• プラットフォーム
• OS のバージョン
• プラットフォーム / デバイス カテゴリ
• オペレーティング システム
• OS とバージョン

トラフィック獲得レポート

レポートの場所：左メニューの「レポート」＞「集客」＞「トラフィック獲得」

すべての訪問（新規・リピーター問わず）の流入経路を確認できるレポートです。どのチャネルからの流入が多いのか、エンゲージメントやコンバージョンにつながっているかなど、トラフィックの質も評価できます。

ディメンションの切り替え例：

• セッションのデフォルト チャネル グループ
• セッションの参照元 / メディア
• セッションのメディア
• セッションの参照元
• セッションのキャンペーン
• セッションの参照元プラットフォーム

□ 関連記事：GA4のトラフィック獲得レポート

ユーザー獲得レポート

レポートの場所：左メニューの「レポート」＞「集客」＞「ユーザ獲得」

新規ユーザーの獲得経路を可視化できるレポートです。GA4ではこれまで複雑だったアトリビューション分析も簡単に行えるようになりました。

初期表示は「セッションのデフォルトチャネルグループ」ですが、以下のようなディメンションに切り替えることが可能です。

• 最初のユーザーのデフォルト チャネル グループ
• ユーザーの最初の参照元 / メディア
• ユーザーの最初のメディア
• ユーザーの最初の参照元
• ユーザーの最初のキャンペーン
• ユーザーの最初の参照元プラットフォーム
• 最初のユーザーのGoogle広告の広告ネットワークタイプ
• 最初のユーザーのGoogle広告の広告グループ名

□ 関連記事：GA4のユーザー獲得レポート

Google広告キャンペーンレポート

レポートの場所：左メニューの「レポート」＞「集客」＞「集客サマリ」＞「Google広告キャンペーンを表示」

GA4とGoogle広告を連携することで、広告キャンペーンのパフォーマンスをGA4内で確認できます。

切り替え可能なディメンション：

• セッションのGoogle広告キャンペーン
• セッションのGoogle広告グループ名
• セッションのGoogle広告キーワードのテキスト
• セッションのGoogle広告クエリ
• セッションのGoogle広告ネットワークタイプ
• セッションのGoogle広告アカウント名

□ 関連記事：GA4のGoogle 広告キャンペーン レポート

サーチコンソールレポート

レポートの場所：左メニューの「レポート」＞「Search Console」

GA4とSearch Consoleを連携することで、Googleのオーガニック検索に関するキーワードやランディングページの成果を確認できます。

とくに「オーガニック検索ランディングページ」では、検索流入によって訪れたページがどれだけ成果につながっているかを確認できます。SEOに取り組んでいる方には必須のレポートです。

ランディングページレポート

レポートの場所：左メニューの「レポート」＞「エンゲージメント」＞「ランディングページ」

ユーザーが最初に訪れたページ（ランディングページ）のパフォーマンスを確認できます。

多くのトラフィックを集めているページや、エンゲージメント・コンバージョンにつながっていないページの改善点を発見するのに役立ちます。

□ 関連記事：GA4のランディングページ分析

ページとスクリーンレポート

レポートの場所：左メニューの「レポート」＞「エンゲージメント」＞「ページとスクリーン」

どのページがよく見られているか、また、どれだけユーザーとの関わりがあるか（エンゲージメント）が確認できます。ページごとの人気や成果を分析するのに適しています。

コンバージョンレポート

レポートの場所：左メニューの「レポート」＞「エンゲージメント」＞「コンバージョン」

コンバージョンとして設定されたイベントごとの成果を確認できるレポートです。

コンバージョン設定が不適切な場合、正確なデータが表示されません。たとえば、カウント方法を「イベントごとに1回」にしておかないと、同じセッション内での複数回の目標達成がすべてカウントされてしまうことがあります。設定に不安がある方は、設定方法に関する解説記事をご覧ください。

□ 関連記事：GA4のキーイベント（コンバージョン）設定

収益化（eコマース）レポート

レポートの場所：左メニューの「レポート」＞「収益化」＞「概要」

eコマースの成果を確認するレポートです。チャネル別やキャンペーン別、ユーザー属性別に収益状況を可視化できます。どの商品が売れているのか、どの施策が収益に貢献しているのかを分析する際に便利です。

GA4の標準レポートは、日々のモニタリングや簡易なレポート作成に非常に便利です。「なんとなく見る」から「目的を持って活用する」へと一歩踏み出すことで、GA4の効果をさらに高めることができます。

標準レポートの使い方

ここでは、GA4の標準レポートを効果的に活用するための基本的な使い方を、項目ごとにわかりやすく解説します。

1. 期間の変更

デフォルトでは「過去28日間」のデータが表示されていますが、任意の期間を選んで変更できます。また、異なる期間との比較も簡単に行えます。

2. データ品質

「データ品質」では、以下の3点を確認できます：

詳しく知りたい方は、以下の解説記事も参考にしてください：

• しきい値：GA4のしきい値とは？
• サンプリング：GA4のサンプリングとは？
• データソース：GA4のデータの更新頻度

3. データ比較

「比較対象を追加」機能を使えば、任意の条件でセグメントを比較できます。既存の選択肢を利用するほか、自分でカスタムセグメントを作成することも可能です。

4. フィルタの適用

「フィルタを追加」をクリックすることで、特定の条件でデータを絞り込めます。たとえば「google / organic」などの流入元でフィルタをかけ、特定のチャネルに絞った分析ができます。

5. 分析にエクスポート

標準レポートで表示している内容を、「探索レポート」にエクスポートすることで、項目の変更やセグメントごとの分析など、より自由な深掘り分析が可能になります。

6. 共有とエクスポート

作成したレポートは、リンクの共有やPDF／CSV形式でのダウンロードが可能です。社内共有や報告資料の作成にも便利です。

7. インサイト

「Insights」をクリックすると、あらかじめ用意された質問をクリックするだけで自動的に分析結果が表示されます。

たとえば、「閲覧数の多いページは？」という質問を選ぶと、ページビューの多い順に一覧が表示されます。

8. カスタマイズ

レポート内に表示されるディメンションや指標、グラフ形式などを自由にカスタマイズできます。自分の分析目的に合わせたレイアウトに調整することで、作業効率が大きく向上します。

9. ディメンションの変更

画面上部に表示されているディメンション名をクリックすると、切り替え候補が表示されます。たとえば「セッションのメインチャネルグループ」を「参照元 / メディア」に変更することも可能です。

10. セカンダリディメンションの追加

ディメンションの横にある「＋」ボタンをクリックすると、2つ目のディメンション（セカンダリディメンション）を追加できます。これにより、2つの軸でクロス集計を行うことができます。

GA4の標準レポートは、直感的に操作しやすく、日常的なモニタリングに最適です。さらに詳細な分析を行いたい場合は、次の「探索レポート」機能を活用して、より深いデータの読み解きに挑戦してみましょう。

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探索レポートをマスターする｜テンプレート活用で高度な分析を実現

GA4の「探索レポート」は、柔軟かつ深い分析ができる上級者向けの機能です。しかし、あらかじめ用意されたテンプレートを活用すれば、初心者でも手軽に本格的なデータ分析を始めることができます。

この章では、探索レポートで使えるテンプレートの種類と特徴、さらに目的別の活用方法についてわかりやすく解説します。

探索レポートテンプレートの種類と使い分け

探索レポートには、あらかじめ分析目的に応じたテンプレート（雛形）が用意されています。テンプレートを選ぶだけで、必要なディメンションや指標を組み合わせたレポートを簡単に作成できます。

代表的なテンプレートは以下のとおりです。

自由形式

最もよく利用するレポートです。表やチャート形式で、ディメンション（行）や指標（列）を自由に設定し、分析を行うことができます。

ファネルデータ探索

任意のページ、次のページ、到達ページでファネル分析をすることができます。ユーザーに辿ってほしい導線設計がある場合、狙い通りにユーザーが動いてくれているか、どのステップで離脱しているかを確認できます。

経路データ探索

特定のページを起点にユーザーがどのページに繊維しているかを確認できます。

セグメントの重複

任意で作成した複数のセグメントの重複度合いを確認できます。

ユーザーエクスプローラー

個別のユーザーごとに時系列でどこから来て、サイト内でどういった行動をしているかを確認できます。優良ユーザーの分析などに有効です。

コホートデータ探索

初回接触日を起点に、それらのユーザーグループがその後リピートして訪問や購入などを行っているかを確認できます

ユーザーのライフタイム

GA4で収益を計測している場合、ユーザーのLTVが確認できます。例えば、参照元 / メディアごとのLTVを確認することで、チャネルごとに最適なマーケティング目標を設定することができます。

テンプレートは分析の目的に応じて使い分けることで、より効率的にデータの傾向を把握できます。

目的別おすすめ探索レポート活用法

探索レポートは柔軟性が高い一方で、目的が定まっていないと「どこから手をつけていいかわからない」と感じてしまうこともあります。ここでは、基本となる日別レポートの作成方法を例に、探索レポートの使い方をご紹介します。

レポートの種類を選ぶ

まずは、テンプレートギャラリーからレポートの種類を選択します。今回は「日別レポート」を作成するため、自由形式を選びます。

レポートに使う項目を選択する

ディメンションを選ぶ

1. 「変数」タブの「ディメンション」横にある「＋」をクリックします。
2. 表示される検索窓に「日付」と入力し、チェックボックスにチェックを入れて右上の「インポート」を選択します。
3. 「日付」が追加されていれば完了です。

指標を選ぶ

1. 同様に「指標」欄の「＋」をクリックします。
2. 検索窓で「新規ユーザー数」と入力し、チェックを入れて「インポート」をクリックします。
3. 以下の指標も同様に追加しましょう：

ディメンションを選択する

「自由形式」を選択したら、まずはレポートで利用する「ディメンション」を選択します。

手順1

「変数」タブの「ディメンション」横にある「＋」をクリックします。

手順2

表示される検索窓に「日付」と入力し、チェックボックスにチェックを入れて右上の「インポート」を選択します。

手順3

「日付」が追加されていれば完了です。

指標を選択する

手順1

同様に「指標」欄の「＋」をクリックします。

手順2

検索窓で「新規ユーザー数」と入力し、チェックを入れて「インポート」をクリックします。
その後、以下すべての指標を同じ手順でインポートしましょう。

• アクティブユーザー数
• 新規ユーザー数
• セッション
• 表示回数（ページビュー数）
• エンゲージメント率
• セッションあたりの平均エンゲージメント時間
• セッションのコンバージョン率
• コンバージョン

手順3

下のキャプチャのように選択した指標がすべて表示されたら完了です。

レポート項目を設定する

レポートに利用したい項目が追加できたら、実際にレポートを作っていきます。以下のように設定すると、下のキャプチャのように日別レポートが完成します。

• 行：日付（表示する行数は50に変更）
• 列：なし
• 値：アクティブユーザー数、新規ユーザー数、セッション、表示回数（ページビュー数）、エンゲージメント率、セッションあたりの平均エンゲージメント時間、セッションのコンバージョン率、コンバージョン

探索レポートは、最初は少し難しく感じるかもしれませんが、テンプレートを活用すれば誰でも簡単に始められます。「知りたいこと」をひとつ決めて、それを掘り下げていくことが成功のコツです。

次の章では、GA4のデータをより視覚的に整理し、チームやクライアントとスムーズに共有できる「Looker Studio」の活用方法をご紹介します。

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Looker Studioで見やすさアップ｜GA4連携のメリットを確認

この章では、GA4とLooker Studioを組み合わせることで得られる、具体的なメリットをご紹介します。

過去データを無制限に確認できる

GA4の「探索レポート」では、データの保持期間に上限があり、最大でも14ヶ月分までしか保存されません。
そのため、「昨年と今年のアクセス状況を比較したい」といった、長期間にわたる分析には不向きです。

一方、Looker Studioでは、GA4と連携することで、過去のデータを無制限に表示・分析することが可能です。
年単位での傾向分析や、年度別のレポート作成など、より長期的な視点でのデータ活用がしやすくなります。

□ 関連記事：GA4のデータ保持期間

視覚的にわかりやすく伝えられる

GA4の管理画面は機能が多く、数字が並んだ画面だけでは内容を直感的に理解しづらいことがあります。

Looker Studioを使えば、以下のような「全体サマリ」や「月別推移」など、見た目にわかりやすいレポートを作成できます。
誰が見ても伝わりやすく、上司やクライアントへの報告資料としても最適です。

複数のデータソースを一つにまとめられる

Looker Studioは、GA4だけでなく以下のようなGoogleの各種ツールとも連携できます：

• Googleサーチコンソール（検索キーワードやクリック数など）
• Google広告（広告の成果指標）
• Googleスプレッドシート（社内で管理しているデータ）

これらを1つのレポートにまとめて表示できるため、Webマーケティング全体の状況をひと目で把握できます。

さらに、有料のコネクタを使えば、Meta広告やYahoo!広告など、Google以外の1,000以上のサービスとも連携可能です。

レポートの自動更新で業務効率がアップ

一度GA4とLooker Studioを連携しておけば、レポートは自動で最新のデータに更新されます。

たとえば：

• 月曜日の朝にレポートを開くだけで、前週のデータが反映済み
• クライアントに共有しておけば、常に最新の成果を確認してもらえる

このように、手作業で数値をコピー＆ペーストする必要がなくなり、レポート作成の手間を大幅に削減できます。

URLで簡単に共有でき、報告資料としても優秀

Looker Studioのレポートは、URLを送るだけで簡単に共有できます。権限設定もできるため、閲覧者だけに限定することも可能です。

さらにデザイン性にも優れているので、

• 社内会議でそのまま画面共有して活用
• 「見やすい！」と上司やクライアントから高評価
• 印刷やPDF保存にも対応しているため、そのまま提出資料として使える

といった形で、さまざまなビジネスシーンで活躍します。

□ 関連記事：Looker Studioの共有方法まとめ

Looker Studioを活用することで、GA4のデータを誰にでもわかる形で可視化・共有・説明できるようになります。
次の章では、GA4やLooker Studioを使っていてよくある「困った！」を解決するためのQ&Aをまとめてご紹介します。

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よくある悩みと解決策｜GA4レポートQ&A

GA4を使い始めると、「思ったようにデータが見られない」「エラーが出て困った」といった悩みに直面することがあります。特に初心者の方は、原因がわからず戸惑ってしまうことも多いのではないでしょうか。

ここでは、GA4レポートでよくあるトラブルや疑問について、その原因と解決方法をQ&A形式でわかりやすく解説します。

データが表示されない場合のチェックポイント

GA4を開いてもデータが表示されないときは、以下のような原因が考えられます。

✅ 1. データ収集の設定に問題がある

GA4のトラッキングコード（タグ）がWebサイトに正しく設置されていない場合、データが送られてきません。
→ Googleタグマネージャー（GTM）やgtag.jsの設定を確認しましょう。

✅ 2. データ反映に時間がかかっている

GA4はデータ反映に最大で24〜48時間かかる場合があります。設定したばかりであれば、しばらく待ってから再確認してください。

✅ 3. レポート期間が適切でない

表示されるデータは、指定した期間にデータが存在するかどうかで変わります。
→ 期間指定が「今日」や「昨日」になっていないか、範囲が狭すぎないかを確認しましょう。

✅ 4. フィルタや比較条件でデータが絞り込まれている

レポートにフィルタやセグメントを適用していると、該当しないデータが非表示になります。
→ フィルタ設定を一度クリアしてから再表示してみてください。

✅ 5. Google側でシステム障害が発生している

Google側のシステム障害が影響している可能性もあります。最新の状況は、下記の「Google公式システムステータスダッシュボード」で確認できます。なお、ページタイトルは「Google広告ステータスダッシュボード」となっていますが、GA4（表記はGoogle Analytics）も含まれています。

「しきい値 / サンプリング / other」の対処方法

GA4レポートを見ていると、特定の数値が「（しきい値適用）」「other（その他）」と表示されたり、データが不自然にまとまってしまったりすることがあります。これはGA4の仕組みによるものです。

✅ 「しきい値」とは？

Googleはユーザーのプライバシーを保護する目的で、特定の条件下ではデータの一部を非表示にします。特に、データ量が少ない場合に発生する可能性があります。
→ 回避するには、分析期間を長くしてデータ量を増やす／ユーザー属性データを使わないで分析するのが効果的です。

✅ 「サンプリング」とは？

大量のデータを扱う際、GA4は処理を軽くするために一部のデータだけを使ってレポートを生成することがあります。
→ 探索レポートで「サンプリングされました」と表示された場合は、分析期間を短くする・フィルタなどの不要な条件を外すことで回避できることがあります。

✅ 「other（その他）」とは？

ディメンション（分類項目）の種類が多すぎると、一部の項目が「その他」にまとめられてしまうことがあります。
→ 特に「参照元」や「イベント名」などで発生しやすいです。
→ 対策としては、必要な項目だけに絞って分析することが有効です。

集客レポート（ライフサイクル）が表示されない

GA4では、「集客レポートが空白のまま表示されない」といった事象が発生することがあります。その主な原因と対策は以下のとおりです。

✅ 集客レポート（ライフサイクル）が非表示設定になっている

表示するメニュー（コレクション）はカスタマイズ可能なため、対象のGA4プロパティの編集権限を持つユーザーが誤って非公開にしてしまった可能性があります。以下の手順で簡単に表示させることができます。

STEP1.ライブラリを開く

STEP2.ライフサイクルを公開にする

GA4では、従来のGoogleアナリティクスと異なる点が多いため、最初は戸惑うこともあるかもしれません。ですが、よくあるトラブルの原因を知っておくだけで、落ち着いて対処できるようになります。

次の章では、GA4レポートをもっと効率的に使いこなすための「テンプレート活用」についてご紹介します。

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GA4レポートはテンプレートを使ってスマートに自動化しよう

GA4レポートを毎回ゼロから作成するのは、意外と手間がかかります。
「毎週同じ内容のレポートを作っている」「指標の設定やグラフの作成に時間がかかる」…そんなお悩みを持つ方には、テンプレートの活用による自動化がおすすめです。

Looker Studioと連携すれば、GA4のデータをリアルタイムで表示するレポートをテンプレート化し、自社のニーズにあわせてカスタマイズ・共有が可能です。ここでは、テンプレートの種類や選び方、活用事例をご紹介します。

無料・有料テンプレートの比較と選び方

GA4用のLooker Studioテンプレートには、無料で使えるものと有料で提供されているものがあります。それぞれに特徴があるため、用途や目的に応じて使い分けましょう。

選び方のポイント：

• 使いたい指標や構成がすでに用意されているか
• 上司やクライアントへの提出に使える品質か
• サポートが充実しているか

初心者の方は、まずは無料テンプレートで基本的な操作に慣れてから、有料テンプレートに切り替えるのがおすすめです。

□ 関連記事：GA4×Looker Studioテンプレート入門ガイド

おすすめのGA4テンプレート活用事例

実際にGA4テンプレートを活用して、レポート作成を効率化している事例をご紹介します。

▶ Webマーケティング担当者の場合

課題：毎週、施策ごとの集客・成果を報告する必要がある
活用方法：集客チャネル別のユーザー数やコンバージョン数が自動更新されるテンプレートを導入
効果：数値の手動集計が不要になり、報告作業が毎回15分に短縮

▶ ECサイト運営者の場合

課題：商品別の売上や購入経路を分析したいが、毎回設定が面倒
活用方法：商品別売上・平均注文額・キャンペーン経由の成果などが可視化されたテンプレートを利用
効果：売上の変化が一目で分かり、週次の販売戦略会議にも活用できるように

▶ Web制作会社・広告代理店の場合

課題：複数クライアント向けにGA4レポートを短時間で納品したい
活用方法：クライアントごとにGA4データを差し替えるだけで使えるテンプレートを運用
効果：1案件あたりのレポート作成時間が大幅に削減され、品質も安定

このように、業種や業務内容に合わせて最適なテンプレートを使うことで、作業時間の短縮と分析の精度向上が期待できます。

【導入実績3,000社超】GA4テンプレートならインハウスプラス

ここまでテンプレートの種類や活用事例をご紹介してきましたが、
「実務で使える高品質なテンプレートを探している」「コストを抑えて導入したい」
そんな方におすすめなのが、インハウスプラスのLooker Studio用GA4テンプレートです。

圧倒的な導入実績と信頼のクオリティ

すでに導入実績3,000社超。
マーケティング部門、広告代理店、Web制作会社など、幅広い業界で活用されています。

買い切り型でコストが抑えられる

多くのテンプレートサービスが月額制なのに対し、インハウスプラスは買い切り型。
初回購入時の費用のみで、以降のランニングコストは一切発生しません。

• 単品プラン：必要なテンプレートだけを個別購入
• コンプリートプラン：10種類以上のテンプレートをまとめてお得に導入

「毎月の支払いは避けたい」「まずは最小限の予算で始めたい」という企業にもぴったりの価格設計です。

料金プランをみる ＞＞

豊富なテンプレート

インハウスプラスでは、業種や目的別にテンプレートを多数取り揃えています。

たとえば：

• ECサイト向けの売上・商品レポート
• 集客チャネル別の効果測定レポート
• LP（ランディングページ）評価用テンプレート
• SEO対策・自然検索レポート など

「このまま使える！」「まさに欲しかった内容！」と、多くのユーザーから高評価を得ています。

すべてのテンプレートをみる ＞＞

初心者でも安心のサポート体制

テンプレートを購入して終わりではありません。
使い方に不安がある方でも安心して活用できるよう、手厚いサポートが用意されています。

• わかりやすいヘルプページで基本操作を解説
• Zoomによる導入サポート（1時間1万円〜）
• カスタマイズ対応も可能（別途見積）

「レポートは導入したいけれど、人手が足りない…」
そんな企業にも、導入から運用まで一貫して支援します。

インハウスプラスのGA4テンプレートは、利便性・拡張性・サポートのすべてを備えた実務向けテンプレートです。「はじめてのLooker Studio活用」をスムーズに始めたい方にとって、最適な選択肢となるでしょう。

テンプレートを購入する ＞＞

次の章では、さらに学びを深めたい方のために、GA4とLooker Studioの学習に役立つ公式リソースをご紹介します。

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GA4＆Looker Studioの学習に役立つ公式リソース集

GA4（Googleアナリティクス4）やLooker Studioは機能が豊富な分、「どこから学べばいいのか分からない」「使い方を調べても難しく感じる」と戸惑う方も多いかもしれません。

そんなときに頼りになるのが、Googleが公式に提供している学習リソースやユーザーコミュニティです。初心者の方でも無理なくステップアップできるよう、段階的な学習方法と、実践力を高める情報源をご紹介します。

初心者向け学習ステップと公式ヘルプ

まずは、Googleが提供する公式ヘルプページやトレーニング教材を活用するのがおすすめです。以下のステップで進めると、無理なく理解が深まります。

ステップ①：Googleアナリティクスの概要を理解する

• 公式ヘルプ：Google アナリティクスヘルプ（GA4）
  https://support.google.com/analytics/
  → 用語の意味や画面構成、基本操作が図解付きで説明されています。

ステップ②：実際の操作を学ぶ（GA4編）

• Google アナリティクス4のスキル向上コース（Skillshop）
  https://support.google.com/analytics/answer/15068052
  → Google公式の無料オンライン学習サイト「Skillshop」では、GA4の基礎から活用方法まで、動画とクイズで学習できます。

ステップ③：Looker Studioとの連携やレポート作成を学ぶ

• Looker Studioヘルプセンター
  https://support.google.com/looker-studio/
  → レポートの作り方やデータソースの接続方法が詳しく解説されています。

これらの公式ガイドは常に最新情報に更新されているため、正確で信頼性が高いというメリットもあります。まずは不明点が出てきたら、ヘルプページで調べるクセをつけると安心です。

実践力を高めるコミュニティとチュートリアル

公式ヘルプで基本を理解したら、次は実際の使い方や他の人の活用事例に触れて、実践力を高めていきましょう。

Google アナリティクス コミュニティ（英語・日本語あり）

• https://support.google.com/analytics/community
  → 他のユーザーの質問やトラブル事例、ベストプラクティスを読むことができます。
  → 自分の疑問を投稿して相談することも可能です。

YouTubeの公式チャンネル・チュートリアル動画

• Google Analytics公式チャンネル
  https://www.youtube.com/@GoogleAnalytics
  → 実際の画面を見ながら操作手順を学べる動画が多数あり、視覚的に理解しやすいのが特徴です。
  → 「GA4 初心者」「Looker Studio レポート 作り方」などの検索ワードで探してみましょう。

Looker Studioテンプレート配布サイト

• Looker Studioギャラリー
  https://lookerstudio.google.com/gallery
  → 世界中のユーザーが作成したテンプレートが一覧で掲載されており、実際のレポート設計の参考になります。

日本語の学習ブログや企業サイト

• 「GA4 使い方」「Looker Studio 活用」などのキーワードで検索すると、わかりやすい図解付きのチュートリアル記事が多数見つかります。
  → 特に初心者向けの内容を扱うWebマーケティング系メディアや、テンプレート販売サイトの記事が役立ちます。

GA4やLooker Studioの学習は、一度で完璧に覚える必要はありません。必要なときに必要な機能を調べながら少しずつ使える範囲を広げていくことが大切です。

次の章では、記事の総まとめとして、GA4レポート活用のポイントを振り返りながら、初心者が次に踏み出すべきステップをご紹介します。

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まとめ｜GA4レポートでデータ活用をもっと身近に

ここまで、GA4（Googleアナリティクス4）のレポート機能について、初心者の方にも分かりやすくご紹介してきました。

GA4は、単なるアクセス解析にとどまらず、「誰が」「どこから」「何をしたのか」を詳細に把握できる、非常に強力なツールです。そして、それを読み解く鍵となるのが「レポート」です。

標準レポートで日々の状況を把握し、探索レポートで深掘り分析を行い、Looker Studioで分かりやすく可視化することで、データに基づいた判断と改善が身近なものになります。

また、テンプレートを活用すれば、レポート作成にかかる手間を大幅に省きながら、継続的にデータを確認・共有することも可能です。

はじめは専門用語や操作画面に戸惑うことがあるかもしれませんが、一つずつ試していくことで、少しずつ「使える感覚」が身についていきます。公式のヘルプやテンプレート、学習リソースも上手に活用しながら、自社のWebサイトや施策に合わせたレポート運用を目指していきましょう。

今できる第一歩としては、次のようなアクションがおすすめです：

• GA4のレポート画面を実際に開いてみる
• 無料のLooker Studioテンプレートを試してみる
• 気になる指標を1つだけでもチェックする習慣をつける

GA4のレポートを味方につければ、データ分析は決して難しいものではありません。日々の運用に「気づき」と「改善」をもたらす強力な武器として、ぜひ活用してみてください。

小林 浩之 | Hiroyuki Kobayashi( CEO & Marketer )

DeNAのデジタルマーケティング責任者として年間450億円を超えるECプラットフォームのマーケティングを担当。2014年に独立し、上場企業から資金調達後のスタートアップまでさまざまな企業のデジタルマーケティングのプロジェクトに関わり見識を広げた後、2018年3月に株式会社CALLOSUMを創業。